台灣車市降溫，Peugeot 卻在 6 月大放異彩：品牌形象與吸引力的雙重勝利

文：偉盟系統產業顧問／任苙萍

今年上半年，台灣汽車市場買氣明顯降溫。消費者信心受經濟環境影響而趨於保守，再加上電動車崛起、進口車關稅與政策變化等多重因素，使得新車銷售整體表現相對冷清。

然而，在這樣的「寒冬」氛圍中，卻有一個品牌逆勢突圍，繳出了亮眼的成績單——Peugeot 在 2025 年 6 月份的新車銷售表現大幅成長，成為市場關注的焦點。

為什麼當整體市場降溫時，Peugeot 卻能吸引消費者青睞？這背後不只是價格策略的調整，更反映出品牌形象長期經營的成果，以及歐系車獨特的產品魅力。

冷颼颼的台灣車市：消費者更謹慎、更挑剔

根據產業觀察，台灣 2025 年上半年新車市場銷售量明顯不如預期。幾個主要原因包括：

在這樣的市場環境下，整體銷售量下滑已成趨勢，「車市冷」幾乎是業界共識。然而，越是在低迷市場中，品牌的獨特性與差異化反而更能凸顯價值。

Peugeot 的 6 月奇蹟：數字背後的意義

Peugeot 在 6 月份新車銷量暴衝，雖然數字細節因各媒體統計而略有差異，但普遍顯示出比 5 月成長 3 成以上，甚至部分車款交車量創下單月新高。

造成這波「銷售爆發」的主因有幾個：

新車款到港交付：例如 3008、5008 SUV 以及 208 電動車等熱門車型，陸續完成交車。許多先前累積的訂單在 6 月集中交付，拉高數字；
促銷策略奏效：Peugeot 在 6 月針對指定車型推出低頭款、延長保固與優惠貸率等方案，讓消費者降低購車門檻；
品牌形象轉強：相較於過去被視為小眾歐系品牌，如今 Peugeot 透過設計、媒體曝光與代理商策略，逐漸塑造出「法式質感」與「獨特品味」的形象，讓更多人把 Peugeot 視為與眾不同的選擇。

因此，這不僅僅是數字上的成長，更象徵 Peugeot 在台灣市場逐步突破「冷門歐系車」的印象，成功走向主流視野。

品牌形象：從小眾到質感首選

汽車銷售不僅是產品競爭，品牌形象往往扮演決定性角色。對多數台灣消費者來說，購車除了實用考量，還代表生活風格的延伸。

Peugeot 的品牌塑造有幾個關鍵元素：

設計語言的獨特性：Peugeot 近年的車款在外觀上融入「獅爪日行燈」、「獅吼式水箱護罩」等標誌性元素，讓人一眼就能辨識。這種視覺符號不僅強化了品牌記憶點，也帶來「法式前衛」的質感。
歐洲工藝與文化連結：相較於日系車的實用、德系車的嚴謹，Peugeot 主打「歐洲生活美學」的形象。從內裝用料、駕駛介面到車室氛圍，處處營造出與眾不同的駕駛體驗，滿足追求個性化與品味的消費者。
生活方式的投射：擁有 Peugeot，不單是一台代步車，而是一種品味選擇。對許多消費者來說，它象徵著「低調中的獨特」，吸引那些不想與大眾化日系、德系車「撞車」的族群。

這樣的品牌形象，正好符合台灣市場中一群新興消費者的需求：他們收入穩定，有一定生活品質追求，不只關心車子的耐用性，更看重「能否展現自我」。

吸引力的核心：產品與體驗雙軌並進

品牌形象固然重要，但若產品本身缺乏吸引力，再漂亮的行銷也難以持續。Peugeot 的「吸引力」來自以下幾點：